National Hardware Show - PUNCHLIST : L'innovateur de l'aménagement extérieur
Cette semaine, PUNCHlist s'est entretenu avec l'inventeur, l'entrepreneur et l'amateur de plein air Ron Laikind. Ron est le fondateur d'ExtremeMist, le fabricant de produits de première qualité pour se rafraîchir et favoriser une expérience de plein air plus agréable et plus efficace. Les systèmes de refroidissement personnels innovants de Ron sont nés de sa propre passion pour la randonnée qui l'a mené à travers le monde. Alors que le monde post-pandémique commence à s'ouvrir, Ron explique pourquoi c'est le moment idéal pour les entreprises de vie en plein air.
Décrivez votre maison en une phrase.
Une oasis du désert, à 3 km du trottoir le plus proche. Ma maison de style hacienda s'intègre bien à l'environnement du désert de Sonora et m'offre toutes les possibilités de randonnée et de promenade à cheval souhaitées !
Qu'est-ce qui vous a attiré vers la vie en plein air ?
J'ai toujours été un homme de plein air. J'ai commencé à chercher de l'or à l'âge de 12 ans. Cela m'obligeait à faire de la randonnée et à vivre dans la nature pendant des semaines. Après avoir appris à apprécier la vie en plein air, j'ai commencé à voyager à travers le monde. Cela m'a mené sur la voie commerciale qui est devenue mon cheminement.
Pourquoi votre marque est-elle adaptée au moment ?
Se rafraîchir pendant les mois d'été tout en pratiquant des activités de plein air n'a jamais été aussi important pour une grande partie de la population, en partie à cause de la pandémie. Pouvoir être dehors quelles que soient les températures élevées est incroyablement libérateur.
Qu'est-ce qui vous a amené à cette entreprise ?
La nécessité est vraiment la mère de l'invention ! J'ai créé ce produit de refroidissement pour moi-même. Je voulais simplement pouvoir faire de la randonnée dans les montagnes de l'Arizona à tout moment de la journée, sans me limiter au petit matin. Une fois que j'ai commencé à utiliser mon prototype, les gens l'ont remarqué. Ils m'ont demandé comment ils pouvaient en acheter un. C'est à ce moment-là que j'ai fondé ExtremeMist.
Si vous ne travailliez pas dans cette industrie, que feriez-vous ?
Certainement quelque chose lié au plein air. J'ai été un pionnier du paintball. Je me suis lancé dans l'industrie et il me reste encore un site. Donc, je peux toujours me rabattre là-dessus. Certains enfants ne grandissent jamais !
Où pensez-vous que votre croissance se situera l'année prochaine ?
Nous sommes encore une nouvelle marque, et il n'y a qu'une seule direction possible : vers le haut. Nous ajoutons constamment de nouveaux « produits cool » à notre gamme, augmentant dans de nombreux secteurs verticaux. Grâce à cette diversification, nous espérons étendre notre distribution avec des magasins en ligne et physiques.
Quelle est la chose la plus importante sur laquelle vous travaillez et comment la réalisez-vous ?
La notoriété de la marque est de loin notre plus grand défi. Créer une nouvelle catégorie est difficile et coûteux pour faire passer le message. Nous augmentons nos dépenses publicitaires et tirons parti des influenceurs pour aider à partager le produit avec des marchés plus larges.
Nelson Mandela a dit : « L'éducation est l'arme la plus puissante que vous puissiez utiliser pour changer le monde. » Comment l'éducation peut-elle remodeler votre secteur ?
Internet est vital pour notre survie. Personne ne va chercher « sacs à dos brumisants et à boire ». Nous devons nous greffer sur des catégories déjà établies telles que les sacs d'hydratation. Notre objectif est de placer des publicités éducatives plus sélectives et moins de publicités de vente de produits. De plus, nous sommes en train d'ajouter des démonstrations en direct via notre site Web pour une expérience d'achat en ligne immersive.
Quelles qualités un leader doit-il posséder pour réussir ?
Un leader doit montrer l'exemple. En bref, n'ayez pas peur de nettoyer des toilettes. Être le chef d'équipe signifie que vous faites partie de l'équipe.
Qu'est-ce qui vous fait sortir du lit le matin ?
Chaque jour devrait être un nouveau défi. Les opérations quotidiennes peuvent être épuisantes. La création constante me tient en haleine !
Quel est votre plus grand accomplissement ?
Mon premier brevet. Créer quelque chose de la pensée au gribouillis sur une serviette, puis au produit réel est vraiment gratifiant.
Quel aspect unique de votre processus de conception et de fabrication souhaiteriez-vous que vos clients connaissent ?
Tout : pouvoir appuyer sur un bouton d'une télécommande sans fil et changer la température ambiante tout en buvant dans le même sac léger est incroyable.
Quel a été le premier détaillant à distribuer votre gamme ?
REI
Quel est votre produit préféré par rapport à votre meilleure vente ?
Notre kit portable de brumisation Quad est un système de brumisation tout-terrain qui peut être installé sur des voiturettes de golf, des parasols, des tentes EZ-Ups, des patios, ou partout où vous avez besoin de rafraîchissement mais n'avez pas accès à la climatisation ou à un robinet d'eau. C'est actuellement notre article le plus vendu. Mais le sac à dos de brumisation est ma véritable passion.
Si vous pouviez changer une chose chez vous, quelle serait-elle ?
Rien. Je suis exactement là où je dois être à cette période de ma vie.
Quel conseil donneriez-vous à quelqu'un qui cherche à lancer sa propre marque dans l'aménagement extérieur ?
Suivez votre passion. Gagner de l'argent est important, mais si vous pouvez incorporer quelque chose qui vous passionne et que le marché n'est pas trop saturé ou trop développé pour laisser peu de place à l'amélioration, alors plongez-vous-y avec prudence. Assurez-vous également de faire preuve de diligence raisonnable au préalable.
Qu'est-ce que vous savez maintenant et que vous auriez aimé savoir au moment de fonder votre entreprise ?
J'aurais aimé avoir plus de connaissances en marketing. Il est impératif d'avoir de solides compétences en ligne. Aussi, les compétences en recrutement. On ne peut pas tout faire soi-même.
Quels mots ou expressions utilisez-vous le plus souvent ?
« Tellement incroyable » et « génial ».
Produit pour île déserte dont vous ne pourriez pas vous passer ?
C'est évident, mon système de brumisation !
Quelle est une supposition subconsciente que vous avez faite à propos de la nouvelle année ? Quel est le plan B si vous vous trompez ?
Plus de gens profiteront du grand air. Je ne me tromperai pas.
Quel talent souhaiteriez-vous posséder ?
La capacité de jouer d'un instrument de musique.
Qu'allez-vous prioriser cette année pour faire de la place à ce qui compte ?
Plus d'expériences de trekking, associées à nos séances photo nécessaires.
Quelle est votre devise ?
Restez au frais, allez plus loin et plus fort.
Quelle est la chose que vous faites mieux que quiconque ?
C'est une question difficile. Si je l'applique à mon entreprise, c'est le développement de produits. Si c'est personnel, il y a toujours quelqu'un qui peut faire les choses mieux que moi, bien sûr.
Quelle tendance devrions-nous surveiller ?
Surveillez les tendances de plein air à mesure que la pandémie s'atténue. Essayez d'identifier les activités nouvelles ou croissantes à mesure que la société se rouvre.
Pourquoi les gens aiment-ils votre produit ou service ?
Rester au frais quand il fait chaud et pouvoir prolonger ses activités tout au long de l'été est très stimulant.
Comment s'est passée votre première expérience NHS ?
Ma première NHS a été en tant que participant. Je venais juste de jeter un coup d'œil car l'un de mes clients avait un stand dans la zone de Tailgate & BBQ en plein air. Je n'avais pas réalisé que le salon allait bien au-delà des boulons et écrous. Je me suis inscrit comme vendeur pour le prochain salon, et maintenant j'en ai trois à mon actif.
Comment gérez-vous la croissance par rapport à la durabilité ?
Nous en sommes encore aux premiers stades. Nous avons rejoint l'Outdoor Industry Association, et à mesure que nous nous développerons, nous sommes impatients de suivre leurs conseils en matière de durabilité, un élément majeur de leur plateforme.
Un conseil difficilement appris en matière d'amélioration de l'habitat ?
Engagez un professionnel pour les travaux que vous ne maîtrisez pas. J'apprends continuellement la leçon que je n'apprends jamais !
La plus grande leçon de la pandémie ?
En affaires, soyez prêt à pivoter. En mars 2020, j'ai découvert que tous les dispositifs de pulvérisation désinfectants étaient instantanément en rupture de stock. J'ai donc converti mon sac à dos de brumisation en système de désinfection. J'en ai fait don à certaines unités COVID. Ensuite, les entreprises de nettoyage l'ont appris et ont commencé à en commander des milliers. Ce n'était certainement pas ma passion d'être dans le secteur des désinfectants, mais le bien-être des autres était maintenant en jeu. Mes produits de brumisation ont dû passer au second plan jusqu'à ce que les stocks des entreprises de désinfection soient reconstitués.
Quelles sont les 3 à 5 valeurs qui animent votre entreprise ?
1. Aider les gens à rester actifs toute l'année
2. Aider les gens à profiter des superbes activités de plein air
3. Fournir un service de premier ordre à nos amis et fans
Qu'est-ce qui vous empêche de dormir la nuit ?
Rêver de nouveaux produits et de produits auxiliaires.